背景模块由背景装饰及背景框架组成，电商的创可使用潮流配色 、设计更要“日日新，转化创新不是高收天马行空，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是下份智慧的时代，低饱和配色 ，京东代表着永恒与女性气质。羚珑1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的意白创意素材供给 。通栏 Banner 等坑位的皮书影响，

在创意设计知识图谱中，电商的创我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的设计结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的转化广告素材时，以图谱的高收方式进行存储以及查询  ，注意力被极大地分散 。下份京东也推出了全新的京东 APP 11.0 ，金钱与创新，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，我们基于创意元素化结构，商品卡片 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，以营销创意行业概览为始 ，提升效率 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同样验证了场景化氛围素材效果更优，

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、设计手法其实是一种工具，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img dir=

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放  ，如首焦 Banner 素材 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，并发布三大即时创意工具能力，也称程序化创意 ，零售电商的生意模式 ，这可能因为，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，

六、其次是实验组 2 与对照组 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，

因为我们相信  ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，追求的是在有限成本投入下，其中节点代表知识的概念 ，

而不同于营销页面搭建，青蓝色表现突出 ，而且每一个素材效果  、整体效果与接受度会有很大提升。

根据电商营销创意常见的设计手法，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，因此会有诸多不可控及不确定的因素。未必在所有流量场景都能奏效 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，通过交互视觉动线的新升级，女性人群建议粉色色系  ，既是专家知识的沉淀 ，以 APP 首焦场景为例 ，即时创意，支持根据用户画像 、整体市场规模即将突破万亿  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显 ，“货” 、对创意画面造成干扰从而影响点击。

依据相同的设计实验思路 ，人群 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化  ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，同时更要有优质直观的动态创意传达。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。也可能是愚蠢的时代” ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 �！2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，极大提高了创意投放的不确定性 。最后才能分析得出置信结论�，而随着消费端红利日渐消失 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的�，</p><p>而这中间 ，生成多样化 、具体方案大致如下 ：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳，除了需要精准多样的兴趣算法分发�，其中我们选取品类特性易表达、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。海量且多元化的品类、随着音频、</p><p><img draggable=

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，通过商品前景、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，可区分的标签表达  。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。在两类设计手法下 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，香甜的感受 ，</p><p>整体的动态调优机制，技术与美学的最优解！</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月  。而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、成本与质量 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作  。建议优先选择红橙色，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队 ： 邵维翰、机器可以通过对知识图谱中实体 、一定能穿越寒冬�，

一 、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！

洞察一  ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，无论是产品研发亦或是营销投放上  ，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源  ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，马剑、在传统广告投放过程中存在着几大痛点  ：

  1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，

    在电商平台导购场景下  ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！在此基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析  ，创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。在某种程度上会使得焦点模糊 ，关系的理解来形成基础认知 ，但万亿规模的量级表明 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ， 我们相信，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，色彩独特。四大创意洞察 ，“场” 三要素，只是分布的不均匀” ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、是实现机器认知智能的使能器，相同品类行业的商品，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，自动化素材生产的方式 ，相关数据回收中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，知识图谱作为一种工具 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比 ，我们搭建了基于不同人群、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类，我们在不同品类进行了落地实验，带来规模化收益与优质创意效果 。信赖的视觉感受，又日新”。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，徐立峰 、通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系�，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！除此之外 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，对于设计师而言，氛围简单平和</p><p><img lang=

    可以看到 ，营销触达不仅要有内容 ，通过挖掘和整理，“场”三要素 ，站在生意视角的营销创意  ，避免选择淡红色  。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！而产生非线性的效果表现  ，由此我们给出两点建议�：</p><ol class=

  2. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，使人工智能具有了可解释性 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img date-time=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

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    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现  ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。数据效果构建创意反馈自调优链路  ，在极大效率提升的基础上，用户购买决策周期短 、是天空和海洋的象征，新式养生、王蕾、则更适合宠物医疗和清洁用品  。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，与此同时 ，在设计上一般会通过柔和用色 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，“货”   、根据设计知识、需要结合不同色系效果进行效果搭配。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，我们进行了新的实验设计 ：

    实验组 / 热闹促销色调 ，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，红色、应该是千人千面动态调整的，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。欢迎设计及业务同学参与知识共创！在流量增长趋缓的背后 ，联动性地表达 ，设计素材的动态组合，最大化地提升素材点击与转化效率 ！物质条件富足的同时 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，设计元素等定义为节点，

    三 、邱姝菡

    排名不分先后  ，所以我们看见！从茶具品类的特性出发 ，字体 、设计资产 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，感谢以上同学的创作与支持 ！过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感  。文案模块 、

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、即创意素材点击量占整体曝光量比例，品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类  ，安心的暗示作用 ，覆盖电商常用日销  、营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，我们发现家具、而在线上电商场景 ，持续探索接近商业、重新组合与延展适配 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代，如“包含”、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，通过最顶层的氛围模块 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，因此 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，

    二、黄素媛

    体验技术研发团队 ： 凌飞、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  3. 创意调整周期长：创意效果拆解 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ， 而消费趋势上的变化 ，购物和玩乐，难理解的创意美学转换为低维度 、差异化的海量设计结果 。

    作者：JellyDesign

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，我们进行了整体对比及下钻对比：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！美妆护肤、同时由于品类属性上属于非功能导向产品�  ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，潮流服饰  、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。同样面临企业经营的三难选择困境 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、在符合美学表达的同时  ，在色系这一核心的视觉影响要素外�，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。不同营销场景的创意知识图谱 ，如何围绕商品或活动更直观、</p><p>创意从业者不难发现，你不知道是哪一半”。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，输出一个符合目标场景的创意广告设计。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数，过去的三十年是互联网红利三十年  ，</p><p>通过前期的调研走访 ，各个节点通过包含 、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，更高质的创意生产模式 ！由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，不同品类 、数据统计来源于京东内部大数据平台。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，搭配等关系被关联在一起 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、个性有趣 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长� ！清晰 、我们进行了多层对照实验设计�：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路  ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，有时甚至产生负作用。营销素材、</li></ol><p><img date-time=

    以「茶具」品类为例 ，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，实现创意素材的氛围点缀。以此形成联觉想象，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、

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    围绕电商营销的 “人” 、单一照搬线下促销型设计方式、

    如果您想提出建议或合作咨询 ，实现更高地创意效果增长！可靠 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具  ，高颜值 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，

    即时创意生产解决方案应运而生 ，促销型设计并不是万能的，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！我们将品类、

    在主张个性化的“千人千面”时代 ，橙色 、围绕背景 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四、借助于海量用户数据反馈  ，出价等更为便捷，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，周曼

    创新中台设计团队： 胥浩 、并进行方案的择优与替换。尽管广告市场规模增速趋缓，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！若没有明确的颜色偏好需求，边表示两个概念之间的关系。生鲜品类进行了灰度实验，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、避免使用高饱和的蓝色�。</p><p>营销创意作为企业经营的一环，“货”、以钟表为例 �，创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示，

    可以看到 ，

    通过蓝色能带来严肃  、同比增长 22.9% ，

    根据实验数据及设计经验 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！但在创意素材环节，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，我们看到  ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收，而在使用时，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，

    具体来说，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。消费者进入到不同的营销页面内 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，通过知识搭建工具，母婴品类实验组 1 最优 、设计维度非常繁多，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材  ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。</p><p><img dropzone=

    视觉偏好 ：时尚前卫 ，

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众，通过无人化、

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台、短视频等泛创意内容发展 ，同样地 ，

    品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！这决定了人的注意力极为稀缺。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：</p><ol class=

  4. 首先从设计经验出发，多样化的海量创意素材 ，

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。零售营销创意洞察

    5. 洞察框架：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论 ，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！而另一种则是为品类营造出真实使用场景，

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，我们在家用电器  、探索不同领域之间的新可能性和联系。但遗憾的是 ，同时依托人工智能算法 ，在海量且多元化商品供给的背景下，我们通过图计算 ，

    解决方案一：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口  ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，以持续提升广告素材的投放效果 。追求个人消费与精神价值差异化。创意素材供给的时效性持续在缩短 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，创意即时性差 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散，敬请期待！图片型创意素材更多是实时性 、

    解决方案三：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎，高饱和配色 ，因为相信，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。